课程 >  广告中的超级符号

广告中的超级符号

立即购买 单课:49

单课购买:49 立即支付

扫码快速支付:使用微信/支付宝钱包扫码支付

VIP会员:免费观看加入VIP

讲师:
华杉 上海华与华营销咨询有限公司董事长
更新时间:
2013-05-15(课程时长:120分钟)
观看数:
16486
好评数:
43
观看有效期:
单个购买用户支付成功后18250天内/会员在会员有效期内(可反复观看)
会员在会员有效期内(可反复观看)
分享到:

讲师介绍

联系讲师:@华杉2009

华杉

上海华与华营销咨询有限公司董事长

华杉,上海华与华营销咨询有限公司董事长;知名品牌的背后推手。
代表案例有:“小葵花儿童药战略”、“送长辈,黄金酒”、“一个北京城四个孔雀城”、“我爱北京天安门正南50公里”、“厨邦酱油天然鲜,晒足180天”,“三精制药,开创口服液蓝瓶时代”、“每周一,晨光新品到!”等等。
天使投资人薛蛮子评价:华与华是中国最好的策略公司,他们是点石成金的人。

华与华=战略咨询公司+产品开发公司+广告公司
华与华是中国独树一帜的战略创意公司,为企业和企业家制定战略,并用创意引爆战略。华与华是做创意的战略家和做战略的创意人。以此为核心理念,华与华为企业提供从“企业战略、产品开发、营销创意、品牌设计、包装设计、广告创意”一体化整体的咨询服务。
华与华独创“超级符号”的创意方法,将品牌和产品嫁接文化符号,可以在一夜之间,让一个新品牌,获得亿万消费者的熟悉和喜爱。
“超级话语”是华与华创意的另一翼,放大商品价值而与人类的宏大叙事相结合,一句话就让品牌深入人心。
华与华服务领域横跨药品、日化、食品、文具、快速消费品、房地产、工业园区、旅游、服装等多个行业。

课程介绍

“送长辈,黄金酒”、“蓝瓶时代,选择三精”、“keke——克咳家族,专业镇咳”、“书写创意,晨光文具”、“小葵花妈妈课程开课啦”、“晒足180天,厨邦酱油天然鲜”、“一个北京城,四个孔雀城”……这些耳熟能详的品牌策划方案,都出自华与华的创意设计。在中国的任何一个超市、小卖部、药店、书店,都有华与华正在销售的产品。
这些知名品牌是如何打造出来的?如何设计企业发展路线图?怎样做产品开发?怎样创造一个形象符号区分品牌?广告的目的是什么?怎样用15秒的广告时间让用户记住产品品牌?产品包装设计的本质是什么?广告语怎样设计才能实现口耳相传的影响力?产品、包装、广告的一体化开发流程是如何实现的? 围绕这些问题,优米网邀请知名品牌的背后推手——华与华营销咨询公司创始人华杉,共同打造以企业战略路线设计、企业品牌设计、产品开发、产品包装设计、电视广告创意等内容为核心的华与华方法公开课,独家呈现横扫整个中国市场10年的华与华方法。

课时1实操战术篇:华与华的营销创意方法(46分钟)
1.1如何为产品寻找超级符号和超级话语?
1.2厨邦酱油的产品包装设计思路是什么?
1.3厨邦酱油的广告片设计思路和原则是什么?
1.4怎样实现产品、包装、渠道、终端的全面媒体化营销?
1.5怎样用创意实现降低成本的目的?
1.6怎样用成本原则设计产品名字?
1.7标志设计如何提高识别度?
1.8创意广告语如何设计?
1.9产品、包装、广告的一体化开发流程是如何实现的?
1.10平面广告设计的原则是什么?
1.11从品牌博弈论看企业危机公关的意义
课时2案例分享篇:华与华的企业战略和品牌战略方案(45分钟)
2.1从葵花药业儿童药案例看企业的一体化策划
2.2如何依据围棋模型设计产品结构?
2.3怎样用产品结构体系构筑竞争壁垒?
2.4选择“葵花”商标的缘由是什么?
2.5“小葵花”产品电视广告的细节分析
2.6真正有效的广告效果调研怎么做?
2.7如何构筑企业的话语体系?
课时3理论基础篇:华与华的企业社会价值论(31分钟)
3.1品牌的顶层设计包含哪些内容?
3.2华与华方法的理论来源是什么?
3.3华与华方法的三论是如何构筑的?
3.4怎样依据企业社会价值论制定战略?
3.5衡量企业价值的三把尺子是什么?
3.6怎样用“基业长青之问”衡量企业的价值?

用户讨论

我要讨论

忘记给课程评分了! 亲,你要讨论的内容字数太少啦! 你写太多啦!讨论内容最多300字呦。你目前录入0个字符! 讨论 你还可以输入300

积分

工作日:9:30-18:30

在线QQ

客服电话010-85801860

微博@优米网

010-85801860(工作日)

13261906597(节假日)